同店销售现负增长 千百度品牌鞋企扩张放缓

更新时间:2014-04-22 19:17:19  浏览量:2082

  近日,千百度达芙妮、百丽等纷纷发布上半年业绩预告,净利润负增长、同店销售下滑显现,伴随而来的还有扩张步伐放缓。一位业内人士对此表示,目前鞋业面对的状况与运动品牌服装的遭遇相似,若不及早处理,可能会步其后尘。

千百度同店销售现负增长

  同店销售已现负增长

  千百度发布上半年业绩情况称,二季度同店销售额同比下降约9.6%,上半年同比下降约5.1%,净利润预期也会同比下滑10%-15%。公告显示,千百度一季度同店销售仍有1.7%的增长,显示二季度销售明显受阻。

  其实,面对盈利下滑的并不仅千百度一家,达芙妮也披露上半年业绩预告,包括达芙妮及鞋柜品牌的核心品牌业务同店销售二季度出现13.7%的同比跌幅,而去年同期,同店销售增长率达13.5%,受此影响,达芙妮预计上半年同店销售将有9.2%的跌幅。受此影响,核心品牌的营业额也仅有低单位数的同比增长,而净利润则会出现同比显著下跌。

  扩张步伐明显放缓

  事实上,目前各个品牌已明显缩减扩张速度,千百度去年同期净增加216家店,今年上半年净增店数大幅缩减至29家。达芙妮今年上半年核心品牌业务共净增加212销售点,而去年同期此数字则为366。百丽的新增店数目也从537家下滑至426家。

  对于销售下滑的原因,达芙妮归纳为三个因素:经济增长放缓,消费意欲偏低;恶劣的天气及异常寒冷的春季;禽流感于中国华东地区广泛传播。达芙妮称,自三月中旬开始,天气差劲以及比往常寒冷的春季等因素,大幅影响了客流量,因此对销售表现造成额外压力。

  更让人担心的是,达芙妮在二季度稍微提高了折扣率以刺激销售增长,加上以更大力度清理过季存货,但销售增长仍低于预期,因此也导致了毛利率出现同比单位数跌幅,而存货周转天数也将可能出现同比上升。星期六也称,销售单价下降、人力成本、财务费用同比上升等因素预计将拉低公司净利润水平。

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